新春2月，又是春季流感高發(fā)期。與往年不同，經(jīng)過3年疫情洗禮，人們對未來健康的不確定性，已不再是盲目恐慌，大家更加推崇理性地尋求持久健康的解決方案。

因此，旨在成為消費健康領域的全球領導者的HALEON（赫力昂），在2月攜手天貓超級品牌日，以人體免疫健康防線為基點，集結旗下諸多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典健康品牌，如鈣爾奇、善存等，助力全體人民理性拼免疫，提供多方位的解決方案，呼吁大家穩(wěn)護好身體，“健康不破防”。

天貓超級品牌日作為阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，HALEON（赫力昂）主動與其強強聯(lián)手共迎新挑戰(zhàn)，借助天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，共創(chuàng)品效合一的傳播大事件，實現(xiàn)銷售力和品牌力的越階式增長。

專家對話官媒，構筑權威新矩陣心智覆蓋

從消費者角度出發(fā)，品牌+專家的組合形式已經(jīng)屢見不鮮，難以從消費者內(nèi)心深處建立信任感，因此HALEON（赫力昂）打破傳統(tǒng)官方宣發(fā)的方式，采用官媒+專家的形式，通過“人民日報”為首發(fā)端口，縱向深度營銷，擴大影響力，加大全體人民對免疫健康的重視，。專家更是邀請到復旦大學附屬中山醫(yī)院營養(yǎng)科主任「高鍵教授」，從專業(yè)的角度，用通俗易懂的語言科普“如何理性加固身體防線”，號召14億中國人民理性關注身體免疫防線。

雖然活動首發(fā)就引發(fā)全民級關注曝光聲量，但HALEON（赫力昂）在橫向營銷層面也有“大動作”，構筑全新媒體矩陣，借助專業(yè)媒體丁香醫(yī)生、人民日報，對興趣用戶進行精準科普和引流，在微信/小紅書等多個社交&垂類媒體平臺利用大V發(fā)聲，如視覺志、vista看天下、生命時報，搶占健康領域新賽道。

HALEON（赫力昂）縱橫雙向營銷雙重發(fā)力，以不變應萬變才是持久的健康之道，源源不斷地向活動注入聲量，引起全民理性共筑免疫防線的熱潮。

創(chuàng)意制作，免疫防線科普短片趣味化呈現(xiàn)

健康科普視頻，是健康類品牌直接向消費者傳達專業(yè)理念的渠道之一，但始終也是傳播營銷中的一大難題。為了凸顯品牌的專業(yè)度，一味地追求有干貨、有深度的科普類視頻，對于消費者來說，很容易就留下生澀、乏味的印象，更是不利于后期對消費者的的廣泛宣傳。

作為專注于健康領域的專業(yè)品牌，HALEON（赫力昂）此次也是大刀闊斧地創(chuàng)新，聯(lián)合天貓超級品牌日共同打造免疫系統(tǒng)創(chuàng)意短片《維礦英雄小隊》。首次將營養(yǎng)素擬人化，以通俗趣味的科普視頻向消費者展示病毒入侵時，4大重要維礦（維生素A、維生素C、維生素D、鋅）助力免疫系統(tǒng)對抗病毒。將本沒有溫度的營養(yǎng)素，通過趣味動畫的形式，拉近它們與消費者之間的距離，同時也保證能夠深度科普免疫防線的健康問題。即使是兒童，也能在玩樂觀賞中，快速準確地獲取免疫健康知識，更全面地幫助全民一起加入“理性拼免疫”的行動中。

專家科普+探索藥廠，直播營銷內(nèi)容新深度

理論知識儲備≠實操正確性，在雙重科普視頻的撒網(wǎng)式教育下，該如何引導中國消費者正確地守護自己的免疫健康防線？HALEON（赫力昂）巧用當下與消費者溝通最火熱的渠道：直播撬動流量入口，進一步塑造用戶心智，發(fā)起銷售沖鋒，完成品牌在當下大環(huán)境下的逆勢起飛。

HALEON（赫力昂）本次活動直播針對專家科普&探索藥廠兩大主線開展?！凹庸躺眢w防線，打贏免疫之戰(zhàn)”作為專家科普專場主題，巧用直播能快速建立消費者信任的優(yōu)勢，特邀赫力昂營養(yǎng)保健食品善存市場負責人Jill、生物學/醫(yī)務專家黃冬梅現(xiàn)場教育免疫三道防線、營養(yǎng)素科普，直擊免疫健康根源，展示HALEON（赫力昂）專業(yè)性的同時，現(xiàn)場提供長久健康方案，深入消費者心智，完成銷售轉(zhuǎn)化。

探索藥廠專場的直播更是邀請到赫力昂全球質(zhì)量和供應鏈首席執(zhí)行官Bart Derde、赫力昂營養(yǎng)保健食品市場負責人于婉玲、赫力昂營養(yǎng)保健食品善存市場負責人Jill，與大家共同深入探索藥廠，感受靠科技高標準的制藥科技，強化HALEON（赫力昂）理性安全的專家形象，開展一場關于健康、科技、先鋒的理性對話，共同開啟尋求持久健康的探索之旅，助力每一個人能成為自己的健康掌門人。

雙線聯(lián)動企劃，破圈聚焦流動兒童健康

爭做先鋒，發(fā)揮榜樣力量，HALEON（赫力昂）不僅在商業(yè)層面大展手腳，更是聯(lián)動線上線下多渠道資源，以公益激發(fā)社會正能量，實現(xiàn)企業(yè)價值以及踐行社會責任。

據(jù)調(diào)查，中國兒童維生素D缺乏嚴重，缺乏率高達53.22%，城市缺乏率53.78%，其中流動兒童的問題較為嚴重，面對學習資源匱乏、社區(qū)環(huán)境落后、缺少父母朋友陪伴的現(xiàn)狀。為了讓更多人關注到這個特殊群體，HALEON（赫力昂）邀請全網(wǎng)兒童，通過小程序參與“線上陽光健體操”挑戰(zhàn)，通過品牌大獎、公益獻愛心的雙重疊加方式，吸引消費者讓自己的孩子參與到此次公益活動中，并主動參與傳播，使得該公益事件快速出圈。

線下方面，HALEON（赫力昂）與天貓超級品牌日，聯(lián)合聯(lián)勸公益開展流動兒童專屬的#兒童好身體陽光跳出來#公益活動，能以全新方式，給予這群流動兒童一個走出戶外、擁抱陽光、自在運動的場所與機會。公益活動中，由魔鏡Fiture提供專業(yè)設備，葡萄姐姐幫助兒童學習健身體操，在一系列豐富有趣的互動安排下，流動兒童以運動破圈交友，增加骨骼力健康以及免疫力健康。

值得一提的是，本次線下公益活動資助的兒童數(shù)量，由線上小程序挑戰(zhàn)成功兒童數(shù)所決定，這讓消費者能夠“親身”參與到公益事業(yè)中。

本次HALEON（赫力昂）x天貓超級品牌日，從上述四大亮點延伸，主打強曝光的傳播策略，將站內(nèi)外傳播全鏈路打通，整合線上線下的傳播組合拳，從消費者自身免疫健康為切入點，利用多種形式深度科普專業(yè)的免疫健康知識，埋下“理性拼免疫，一站式達成持久健康”心理，從而獲取消費者認可后促進銷售額。HALEON（赫力昂）借助此次契機改變以往傳統(tǒng)營銷模式，完成了一次新玩法、新模式、新思路的新營銷突破與升級。